Dari Panggung ke Botol Parfum, Sederet Publik Figur Rilis Brand Wewangian Pribadi dari Billie Eilish, Sabrina Carpenter, dan Chelsea Islan

Fimela.com, Jakarta Parfum terus berkembang sebagai kategori kecantikan yang tumbuh paling cepat. Bahkan menurut survei Daash Intelligence, April 2025 penjualan terbaru di seluruh produk kecantikan bergengsi, parfum naik 8%, sementara perawatan kulit dan tata rias menurun masing-masing sebesar 9% dan 13%

Kenaikan harga sebagian menjadi penyebabnya, tetapi ada alasan utama lain di balik kesuksesannya yang berkelanjutan. Melansir cosmeticsbusiness.com, konsumen 

Gen Z muda telah mendorong ledakan pertumbuhan baru dalam parfum, dan efek transformatif yang ditimbulkannya pada industri ini menjadi lebih nyata selama setahun terakhir.

Fragrance Shop melaporkan bahwa mereka telah melihat pertumbuhan 70% dari tahun ke tahun pada pembeli yang lebih muda tahun ini, sementara Piper Sandler mengatakan bahwa pengeluaran tahunan remaja laki-laki untuk wewangian telah tumbuh sebesar 44% dari tahun ke tahun.

Dan survei Circana menemukan bahwa 55% konsumen berusia 18-34 tahun telah mengubah 'perilaku wewangian' mereka selama enam bulan terakhir – perbedaannya adalah mereka sekarang membeli lebih banyak semprotan tubuh.

Angka penjualan berbicara sendiri: pada tahun 2024, pasar semprotan tubuh berlipat ganda di Eropa, mencatat pertumbuhan sebesar 107% menjadi nilai €265 juta.

Mathilde Lion, Direktur Kecantikan, Eropa di Circana, mengatakan timnya melihat penggunaan wewangian baru, yang dibawa oleh generasi termuda.

“Ada beberapa jenis aplikasi wewangian baru, seperti semprotan tubuh, minyak tubuh, parfum padat, dan parfum bebas alkohol,” katanya

Menurut Vogue Business, ada beberapa alasan kuat mengapa Gen Z menyukai parfum, bukan hanya sebagai wewangian, tapi sebagai dari identitas dan menunjukan mood mereka.

Melihat industri parfum meningkat, beberapa artis atau publik figur kini bukan hanya menjadi iklan produk parfum, namun aktif membangun brand mereka sendiri. Konsumen muda pun makin loyal karena merasa terhubung langsung dengan kepribadian artis.

Berikut ini beberapa brand parfum milik publik figur dengan kelebihan masing-masing. Dari publik figur Hollywood hingga lokal. 

Parfum pertama dari Billie Eilish ini dirilis pada tahun 2021 dan mencerminkan kepribadian Billie yang sensual, hangat, dan penuh nostalgia. Aromanya manis, menggoda, dan cocok untuk dipakai sehari-hari maupun malam hari.

Bille Eilish juga baru saja merilis parfum keempatnya, Your Turn, pada 6 Februari 2025. Wangi ini memadukan kesegaran bergamot, rempah hangat (cardamom, jahe), dan aroma buah—plus sandalwood dan musky di dasar.

Kemasan parfum ini juga menarik dengan emas metalik dalam bentuk siluet bagian atas tubuh manusia—dada, leher, dan tulang selangka (collarbone). Billie ingin menampilkan keindahan bentuk tubuh manusia secara artistik dan elegan. Dia terinspirasi dari bentuk tubuh yang selama ini dianggap sensual dan indah.

Lagu yang mudah diingat dari Sabrina Carpenter, “Espresso” kini resmi menjadi wewangian. Musisi tersebut mengumumkan pada hari Minggu, 8 Desember, bahwa para penggemar kini dapat mencium aroma yang sama persis dengan yang tercium dalam lagu tersebut — sensual dan lezat. Carpenter membagikan foto-foto di Instagram sambil memegang botol parfum berbentuk permen berwarna biru, beserta gambar parfum dalam espresso martini.

“Kulit lembut dan aku yang membuatkannya parfum untukmu,” tulis Carpenter dalam keterangan fotonya. “Memperkenalkan ‘Me Espresso.' Wewangian Edisi Spesial Baru yang tersedia sekarang! Wewangian ini telah menjadi andalan dan obsesi baruku..”

Ini bukan pertama kalinya Carpenter berkecimpung di dunia wewangian — ia juga memiliki tiga aroma lain yang menyerupai makanan dalam lini parfum Sweet Tooth miliknya: Cherry Baby, Caramel Dream, dan Sweet Tooth.

Botol mirip candy-bar, biasanya cokelat keemasan; elegan & cocok pajangan. Dengan harga sekitar $39–60 (±Rp 600 000–900 000) untuk botol 75 ml.

Kylie Jenner telah meluncurkan Cosmic 2.0, tindak lanjut dari parfum debut mereknya Kylie Cosmetics.

Menurut merek yang dimiliki bersama Coty tersebut, tambahan baru tersebut akan membangun kehadiran waralaba Cosmic dalam kategori parfum.

Aroma bunga amber dibuka dengan aroma pear accord dan pink pepper essence, yang berlanjut ke aroma inti vanilla orchid accord dan lavender essence.  Terakhir, aroma amber memberikan kehangatan dan sensualitas sebagai aroma dasar.

Parfum yang "lembut dan bersih" tersebut dikatakan terinspirasi oleh cahaya pertama yang menerobos cakrawala. Parfum ini bergabung dengan Cosmic yang "manis, hangat, dan beraroma bunga" tahun 2024 dalam portofolio parfum Kylie Cosmetics.

Mirip dengan yang asli, Cosmic 2.0 dikemas dalam botol yang dibentuk seperti patung, yang dirancang agar tampak seperti karya seni dari dunia lain.

Harga berkisar dari £20 atau Rp400 ribuan untuk semprotan pena hingga £57 atau Rp1.2 juta untuk 100ml.

Ôrəbella (diucapkan aura-bella) adalah lini parfum non-alkohol berformula dua fase (bi-phase), dikembangkan oleh Bella Hadid bekerja sama dengan Firmenich & Robertet . Terinspirasi dari essential oils dan warisan arab, parfum ini diklaim bermanfaat untuk kulit sekaligus meningkatkan mood karena kandungan snow mushroom dan lima minyak alami (camellia, almond, jojoba, olive, shea).

Komitmennya pada conscious beauty: bebas alkohol, paraben, vegan, cruelty‑free, & ramah kulit sensitif. Variannya Window2Soul (Sheer Floral), Salted Muse (Woody Marine), Blooming Fire (Warm Floral), dan Nightcap (Spicy Vanilla)

Botol dirancang menyerupai geode berpotongan berlian—terinspirasi dari koleksi vintage sang ibu—dengan tutup emas doff dan kaca ramah lingkungan . Travel / sample 10 ml: sekitar US$35 (~Rp 550 000)  dan 100 ml: US$100 (~Rp 1,560 000), plus stand tambahan US$35 (~Rp 550 000).

Chelsea Islan telah memperkenalkan lini parfum pribadinya, ISLAN Fragrance.

Menurut riset selama hampir dua tahun, Chelsea merancang empat varian parfum yang terinspirasi dari pengalaman di ladang wangi Grasse, Prancis.

Untuk rilisan perdananya, ISLAN Fragrance hadir dalam 4 varian parfum, memory lane aroma semerbak bunga lembut, tuberose, serta daun jeruk yang berpadu musk dan pink pepper. Lalu Bare Oud Kombinasi wewangian Bare Oud akan cocok bagi siapapun, baik pria maupun wanita.

Vanilla Breeze mengkombinasikan aroma manis dan floral yang akan membawa pada perjalanan sensori. Riviera des Fleur mengusung aroma utama grapefruit yang menyegarkan, dipadukan dengan wangi mayrose yang lembut, serta pink pepper yang menawan.

Raisa lewat brandnya Raine Beauty, meluncurkan parfum Ambivert, terinspirasi oleh konsep musikal dan emosional dari album terbarunya “AmbiVert”. Harga: Rp300 ribuan.

Parfum Raine Beauty hadir dalam kemasan botol kaca bening berukuran 50 ml dengan desain minimalis dan tutup bulat yang elegan. Setiap botolnya menggambarkan kelembutan sekaligus kekuatan seorang perempuan. Dengan harga berkisar Rp289.000. Sebelumnya Raisa juga meluncurkan aroma About Her, Closer Still, dan She Blooms. 

Unké Naru adalah lini parfum debut yang dibuat oleh aktor Nicholas Saputra, bekerja sama dengan master parfum Perancis, Benyamin Foatelli. Diperkenalkan pada Februari 2023, Unké Naru bermakna “anak kesayangan yang terus berkembang”, mempertegas identitas personal sekaligus filosofi dari sang pencipta .

Terdapat dua varian For You – Aromatik Creamy & Fresh dan For Me – Woody Floral & Nostalgic. Harga masing-masing varian: Rp 589.000 per 100 ml .

Justin Hubner mengumumkan akan merilis parfum dari brand miliknya, HBNR, pada 15 Juni 2025. Variannya mulai dari Sugar & Spice dengan  aroma: manis & berani — uniseks, cocok untuk pria & wanita. Perpaduan antara kehangatan kayu dan rempah yang memikat serta elegan.

El Preman dengan aroma bold, maskulin, uniseks, terinspirasi oleh julukan Justin sebagai “Preman” Timnas.

Justin tampil sebagai model utama dalam sesi pemotretan kampanye, terlihat santai mesra bersama model perempuan (dikabarkan Jennifer Coppen) — menciptakan citra maskulin kekinian dengan sentuhan romantis.